Žijeme ve světě značek a symbolů, které nás dnes obklopují na každém kroku a soupeří o naši pozornost. Logo proto musí firmu jednoznačně identifikovat a odlišit ji nejen od konkurence, ale i celkově. Logo představuje vizuální podpis společnosti a mělo by u lidí ihned vyvolat přesné a požadované asociace a představy.
Kvalitní logo musí splňovat následující body: